Rencana Pembelajaran Semester (RPS) Digital Marketing: Menggagas Strategi Pemasaran Era Digital di Fakultas Ekonomi
Table of Content
Rencana Pembelajaran Semester (RPS) Digital Marketing: Menggagas Strategi Pemasaran Era Digital di Fakultas Ekonomi
Pendahuluan
Era digital telah mengubah lanskap pemasaran secara fundamental. Pergeseran perilaku konsumen menuju platform digital menuntut para pelaku bisnis untuk menguasai strategi pemasaran digital yang efektif. Fakultas Ekonomi, sebagai pusat pengembangan sumber daya manusia di bidang ekonomi dan bisnis, memiliki peran krusial dalam mencetak lulusan yang mampu beradaptasi dan berkontribusi dalam era ini. Oleh karena itu, mata kuliah Digital Marketing dirancang untuk membekali mahasiswa dengan pemahaman komprehensif dan keterampilan praktis dalam merancang, mengimplementasikan, dan mengevaluasi strategi pemasaran digital yang efektif. Rencana Pembelajaran Semester (RPS) ini akan menguraikan secara detail tujuan pembelajaran, materi kuliah, metode pembelajaran, sistem penilaian, dan pedoman belajar mata kuliah Digital Marketing di Fakultas Ekonomi.
Tujuan Instruksional Umum (TIU)
Setelah mengikuti mata kuliah Digital Marketing, mahasiswa diharapkan mampu memahami konsep dan prinsip-prinsip dasar pemasaran digital, merancang strategi pemasaran digital yang terintegrasi, mengimplementasikan strategi tersebut menggunakan berbagai platform digital, serta menganalisis dan mengevaluasi kinerja kampanye pemasaran digital. Mahasiswa juga diharapkan mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi digital terkini dan menerapkan etika profesional dalam praktik pemasaran digital.
Tujuan Instruksional Khusus (TIK)
Pada akhir semester, mahasiswa diharapkan mampu:
-
Memahami Konsep Dasar Pemasaran Digital: Mahasiswa mampu menjelaskan definisi, ruang lingkup, dan pentingnya pemasaran digital dalam konteks bisnis modern. Mereka juga mampu membandingkan dan membedakan berbagai strategi pemasaran digital yang ada.
-
Menganalisis Pasar dan Konsumen Digital: Mahasiswa mampu melakukan riset pasar digital untuk mengidentifikasi target audiens, menganalisis perilaku konsumen online, serta memahami tren dan perkembangan di pasar digital.
-
Merancang Strategi Pemasaran Digital Terintegrasi: Mahasiswa mampu mengembangkan strategi pemasaran digital yang terintegrasi dan komprehensif, meliputi perencanaan, penganggaran, dan penentuan KPI (Key Performance Indicators).
-
Mengelola Media Sosial untuk Pemasaran: Mahasiswa mampu membuat dan mengelola akun media sosial bisnis, menciptakan konten yang menarik dan relevan, serta mengoptimalkan engagement dengan audiens. Mereka juga memahami algoritma media sosial dan strategi paid advertising.
Menguasai Search Engine Optimization (SEO): Mahasiswa mampu menerapkan teknik SEO on-page dan off-page untuk meningkatkan peringkat website di mesin pencari. Mereka memahami pentingnya keyword research dan link building.
-
Menerapkan Search Engine Marketing (SEM) dan Google Ads: Mahasiswa mampu membuat dan mengelola kampanye iklan Google Ads, serta menganalisis dan mengoptimalkan performa kampanye tersebut.
-
Mengelola Email Marketing: Mahasiswa mampu membangun daftar email pelanggan, merancang email marketing yang efektif, dan menganalisis hasil kampanye email marketing.
-
Memahami Analitik Web dan Pemasaran Digital: Mahasiswa mampu menggunakan tools analitik web (misalnya Google Analytics) untuk melacak dan menganalisis kinerja kampanye pemasaran digital. Mereka mampu menginterpretasi data dan mengambil keputusan berdasarkan data tersebut.
-
Menerapkan Etika dan Hukum dalam Pemasaran Digital: Mahasiswa mampu memahami dan menerapkan prinsip-prinsip etika dan hukum yang berlaku dalam praktik pemasaran digital, termasuk perlindungan data pribadi dan hak cipta.
-
Mempresentasikan dan Membela Strategi Pemasaran Digital: Mahasiswa mampu mempresentasikan strategi pemasaran digital yang telah mereka rancang dengan percaya diri dan mampu menjawab pertanyaan kritis dari audiens.
Materi Kuliah
Mata kuliah Digital Marketing akan mencakup materi berikut:
- Pertemuan 1-3: Pengantar Pemasaran Digital, Evolusi Pemasaran Digital, Perbedaan Pemasaran Tradisional dan Digital, Konsep Digital Marketing Mix (7Ps).
- Pertemuan 4-6: Riset Pasar Digital, Analisis Perilaku Konsumen Online, Segmentasi Pasar Digital, Persona Pembeli.
- Pertemuan 7-9: Strategi Pemasaran Digital Terintegrasi, Perencanaan Kampanye Digital, Penganggaran dan Pengukuran KPI.
- Pertemuan 10-12: Manajemen Media Sosial, Content Marketing, Social Media Listening, Strategi Paid Advertising di Media Sosial.
- Pertemuan 13-15: Search Engine Optimization (SEO), Keyword Research, On-Page dan Off-Page Optimization, Link Building.
- Pertemuan 16-18: Search Engine Marketing (SEM) dan Google Ads, Kampanye Iklan Google Ads, Analisis dan Optimasi Kampanye.
- Pertemuan 19-21: Email Marketing, Pembuatan Email Marketing yang Efektif, Automasi Email Marketing, Analisa Performa Email Marketing.
- Pertemuan 22-24: Analitik Web (Google Analytics), Pengukuran Kinerja Kampanye Digital, Interpretasi Data dan Pengambilan Keputusan.
- Pertemuan 25-27: Etika dan Hukum dalam Pemasaran Digital, Perlindungan Data Pribadi, Hak Cipta dan Kekayaan Intelektual.
- Pertemuan 28-30: Studi Kasus Pemasaran Digital, Presentasi dan Diskusi Kelompok, Penyusunan Proposal Strategi Pemasaran Digital.
Metode Pembelajaran
Metode pembelajaran yang akan digunakan dalam mata kuliah Digital Marketing meliputi:
- Ceramah dan Diskusi: Penjelasan materi kuliah oleh dosen, diikuti dengan diskusi dan tanya jawab untuk memastikan pemahaman mahasiswa.
- Studi Kasus: Analisis kasus nyata perusahaan yang telah menerapkan strategi pemasaran digital untuk mengilustrasikan konsep dan teknik yang dipelajari.
- Praktikum dan Tugas: Mahasiswa akan diberikan tugas individu dan kelompok untuk menerapkan konsep dan teknik yang telah dipelajari, misalnya membuat rencana pemasaran digital, mengelola akun media sosial, atau menjalankan kampanye iklan digital.
- Presentasi dan Diskusi Kelompok: Mahasiswa akan mempresentasikan hasil kerja mereka dan berdiskusi dengan dosen dan teman sekelas.
- Studi Literatur: Mahasiswa akan melakukan riset dan membaca literatur tambahan untuk memperdalam pemahaman mereka tentang materi kuliah.
- Penggunaan Teknologi Digital: Mahasiswa akan menggunakan berbagai platform dan tools digital untuk mendukung proses pembelajaran, misalnya Google Analytics, Google Ads, dan berbagai platform media sosial.
Sistem Penilaian
Penilaian mahasiswa akan dilakukan melalui beberapa komponen:
- Ujian Tengah Semester (UTS): 30% Menilai pemahaman mahasiswa terhadap materi kuliah pada semester pertama.
- Ujian Akhir Semester (UAS): 30% Menilai pemahaman mahasiswa terhadap seluruh materi kuliah.
- Tugas dan Praktikum: 20% Menilai kemampuan mahasiswa dalam menerapkan konsep dan teknik pemasaran digital.
- Presentasi dan Diskusi Kelompok: 20% Menilai kemampuan mahasiswa dalam mempresentasikan ide dan berdiskusi secara efektif.
Pedoman Belajar
Mahasiswa diharapkan untuk:
- Aktif mengikuti perkuliahan: Hadir secara teratur dan berpartisipasi aktif dalam diskusi.
- Membaca materi kuliah: Membaca dan memahami materi kuliah sebelum dan setelah perkuliahan.
- Mengerjakan tugas dan praktikum: Mengerjakan tugas dan praktikum dengan sungguh-sungguh dan tepat waktu.
- Berdiskusi dengan dosen dan teman sekelas: Tidak ragu untuk bertanya jika ada hal yang belum dipahami.
- Menggunakan sumber belajar tambahan: Mencari dan menggunakan sumber belajar tambahan seperti buku, jurnal, dan artikel online.
Kesimpulan
Mata kuliah Digital Marketing bertujuan untuk membekali mahasiswa Fakultas Ekonomi dengan pengetahuan dan keterampilan yang dibutuhkan untuk sukses dalam dunia pemasaran digital yang dinamis. Dengan menggabungkan teori dan praktik, mahasiswa diharapkan mampu menjadi profesional pemasaran yang handal dan mampu berkontribusi pada pertumbuhan bisnis di era digital. RPS ini diharapkan dapat menjadi panduan yang efektif bagi mahasiswa dan dosen dalam mencapai tujuan pembelajaran yang telah ditetapkan. Semoga dengan pemahaman yang komprehensif dan penerapan yang konsisten, mahasiswa dapat meraih kesuksesan dalam karirnya di bidang pemasaran digital.
