Rencana Pembelajaran Semester (RPS) Mata Kuliah Digital Marketing: Membangun Strategi Pemasaran di Era Digital
Table of Content
Rencana Pembelajaran Semester (RPS) Mata Kuliah Digital Marketing: Membangun Strategi Pemasaran di Era Digital
Pendahuluan
Dunia pemasaran telah mengalami transformasi radikal dengan munculnya era digital. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang pesat telah menciptakan lanskap pemasaran yang dinamis dan kompleks. Digital marketing, sebagai cabang pemasaran yang memanfaatkan teknologi digital untuk mempromosikan produk atau jasa, kini menjadi elemen krusial bagi keberhasilan bisnis, baik skala kecil maupun besar. Mata kuliah Digital Marketing dirancang untuk membekali mahasiswa dengan pemahaman komprehensif dan keterampilan praktis dalam merancang, mengimplementasikan, dan mengevaluasi strategi pemasaran digital yang efektif. RPS ini akan menguraikan secara detail tujuan pembelajaran, materi kuliah, metode pembelajaran, sistem penilaian, dan jadwal perkuliahan mata kuliah Digital Marketing.
1. Tujuan Instruksional Umum (TIU)
Setelah menyelesaikan mata kuliah Digital Marketing, mahasiswa diharapkan mampu memahami konsep dasar digital marketing, merancang strategi pemasaran digital yang terintegrasi, mengimplementasikan strategi tersebut menggunakan berbagai platform digital, dan menganalisis hasil kampanye pemasaran digital untuk melakukan optimasi. Mahasiswa juga diharapkan mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi dan tren terbaru di bidang digital marketing.
2. Tujuan Instruksional Khusus (TIK)
Pada akhir perkuliahan, mahasiswa diharapkan mampu:
- Memahami Konsep Dasar Digital Marketing: Menjelaskan definisi, ruang lingkup, dan pentingnya digital marketing dalam konteks bisnis modern. Mengenali berbagai jenis strategi digital marketing dan memilih strategi yang tepat berdasarkan target pasar dan tujuan bisnis.
- Menganalisis Pasar dan Target Audiens: Melakukan riset pasar digital untuk mengidentifikasi target audiens, memahami perilaku online mereka, dan menganalisis kompetitor. Membangun persona pelanggan untuk memfokuskan strategi pemasaran.
- Merancang Strategi Pemasaran Digital Terintegrasi: Mengembangkan rencana pemasaran digital yang terintegrasi yang mencakup berbagai channel digital, seperti SEO, SEM, media sosial, email marketing, dan content marketing. Menentukan KPI (Key Performance Indicators) yang relevan untuk mengukur keberhasilan kampanye.
- Menggunakan Platform Digital Marketing: Mempelajari dan mempraktikkan penggunaan berbagai platform digital marketing, termasuk Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, dan platform pengelolaan email marketing. Menguasai teknik optimasi untuk setiap platform.
- Membuat Konten Pemasaran Digital: Membuat berbagai jenis konten digital, seperti artikel blog, infografis, video, dan posting media sosial yang menarik dan relevan dengan target audiens. Menerapkan prinsip-prinsip storytelling dan SEO dalam pembuatan konten.
- Mengelola Media Sosial: Mengelola akun media sosial bisnis dengan efektif, membangun komunitas online, dan berinteraksi dengan pelanggan. Menganalisis data media sosial untuk mengukur engagement dan reach.
- Melakukan Search Engine Optimization (SEO): Menerapkan teknik SEO on-page dan off-page untuk meningkatkan peringkat website di mesin pencari. Memahami algoritma mesin pencari dan tren SEO terbaru.
- Melakukan Search Engine Marketing (SEM): Mengelola kampanye iklan berbayar di Google Ads dan platform lain. Menganalisis data kampanye dan melakukan optimasi untuk meningkatkan ROI (Return on Investment).
- Menerapkan Email Marketing: Membuat dan mengirimkan email marketing yang efektif, termasuk newsletter, promosi, dan email personalisasi. Mengelola daftar email dan mengukur tingkat keterbukaan dan klik-through rate.
- Menganalisis dan Mengevaluasi Kampanye Pemasaran Digital: Menggunakan tools analitik untuk melacak dan menganalisis kinerja kampanye pemasaran digital. Mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan melakukan optimasi untuk mencapai tujuan bisnis.
- Memahami Etika dan Hukum dalam Digital Marketing: Memahami peraturan dan etika dalam menjalankan kampanye pemasaran digital, termasuk perlindungan data pribadi dan privasi konsumen.
3. Materi Perkuliahan
Materi perkuliahan akan mencakup, namun tidak terbatas pada, topik-topik berikut:
- Pengantar Digital Marketing: Definisi, ruang lingkup, dan pentingnya digital marketing. Tren dan perkembangan terbaru di bidang digital marketing.
- Riset Pasar Digital dan Analisis Target Audiens: Metode riset pasar digital, analisis kompetitor, dan pembuatan persona pelanggan.
- Perencanaan Strategi Digital Marketing: Menentukan tujuan, target audiens, dan KPI. Memilih channel digital yang tepat.
- Search Engine Optimization (SEO): Teknik SEO on-page dan off-page, keyword research, link building, dan analisis website.
- Search Engine Marketing (SEM): Penggunaan Google Ads, pengelolaan kampanye iklan, dan optimasi iklan.
- Social Media Marketing: Strategi pengelolaan media sosial, pembuatan konten, dan analisis data media sosial.
- Content Marketing: Pembuatan berbagai jenis konten digital, strategi distribusi konten, dan pengukuran kinerja konten.
- Email Marketing: Pembuatan dan pengiriman email marketing, pengelolaan daftar email, dan pengukuran tingkat keterbukaan dan klik-through rate.
- Mobile Marketing: Strategi pemasaran melalui perangkat mobile, aplikasi mobile, dan SMS marketing.
- Analisis dan Evaluasi Kampanye Digital Marketing: Penggunaan Google Analytics dan tools analitik lainnya, pengukuran KPI, dan optimasi kampanye.
- Etika dan Hukum dalam Digital Marketing: Peraturan dan etika dalam digital marketing, perlindungan data pribadi, dan hak cipta.
- Studi Kasus Digital Marketing: Analisis studi kasus perusahaan yang sukses dalam menerapkan strategi digital marketing.
4. Metode Pembelajaran
Metode pembelajaran yang akan digunakan meliputi:
- Ceramah: Penyampaian materi kuliah oleh dosen.
- Diskusi: Diskusi kelompok dan kelas untuk membahas topik-topik tertentu.
- Studi Kasus: Analisis studi kasus perusahaan yang sukses dalam menerapkan strategi digital marketing.
- Presentasi: Presentasi mahasiswa tentang topik-topik tertentu.
- Tugas dan Proyek: Mahasiswa akan diberikan tugas individu dan kelompok untuk mempraktikkan keterampilan digital marketing.
- Praktikum/Laboratorium: Praktikum penggunaan platform digital marketing seperti Google Ads dan platform media sosial.
5. Sistem Penilaian
Penilaian mahasiswa akan dilakukan melalui beberapa komponen:
- Ujian Tengah Semester (UTS): 30%
- Ujian Akhir Semester (UAS): 30%
- Tugas dan Quiz: 20%
- Proyek/Presentasi: 20%
6. Jadwal Perkuliahan (Jadwal ini bersifat contoh dan dapat disesuaikan)
(Jadwal akan dijelaskan lebih detail pada pertemuan pertama)
7. Referensi
Daftar referensi akan diberikan secara terpisah dan akan mencakup buku teks, jurnal ilmiah, dan sumber online yang relevan.
8. Penutup
Mata kuliah Digital Marketing dirancang untuk memberikan pemahaman yang komprehensif dan keterampilan praktis dalam bidang pemasaran digital. Dengan mengikuti perkuliahan ini, mahasiswa diharapkan mampu menjadi praktisi digital marketing yang handal dan mampu berkontribusi dalam keberhasilan bisnis di era digital. Keberhasilan dalam mata kuliah ini sangat bergantung pada partisipasi aktif mahasiswa dalam setiap kegiatan pembelajaran. Semoga RPS ini memberikan gambaran yang jelas tentang mata kuliah Digital Marketing dan membantu mahasiswa dalam mempersiapkan diri untuk mengikuti perkuliahan. Kerja keras dan dedikasi mahasiswa sangat penting untuk mencapai tujuan pembelajaran yang telah ditetapkan.
