Silabus Mata Kuliah Digital Marketing: Strategi & Implementasi di Era Digital
Table of Content
Silabus Mata Kuliah Digital Marketing: Strategi & Implementasi di Era Digital
Mata Kuliah: Digital Marketing
Kode Mata Kuliah: (Masukkan Kode Mata Kuliah Sesuai Institusi)
Semester: (Masukkan Semester)
SKS: 3 SKS (Teori: 2 SKS, Praktikum: 1 SKS)
Dosen Pengampu: (Masukkan Nama dan Gelar Dosen)
Kontak Dosen: (Masukkan Email dan Nomor Telepon Dosen)
Deskripsi Mata Kuliah:
Mata kuliah Digital Marketing ini dirancang untuk memberikan pemahaman komprehensif tentang strategi dan implementasi pemasaran digital dalam konteks bisnis modern. Peserta kuliah akan mempelajari berbagai kanal pemasaran digital, mulai dari Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), Social Media Marketing (SMM), Email Marketing, hingga Content Marketing dan analisis datanya. Kuliah ini akan memadukan teori dengan praktik, sehingga peserta dapat langsung menerapkan pengetahuan yang didapat dalam proyek-proyek simulasi dan studi kasus nyata. Fokus utama adalah pengembangan strategi pemasaran digital yang terukur dan efektif untuk mencapai tujuan bisnis yang spesifik.
Tujuan Instruksional Umum (TIU):
Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu:
- Memahami konsep dasar pemasaran digital dan perannya dalam strategi bisnis.
- Menganalisis pasar digital dan mengidentifikasi target audiens yang tepat.
- Merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran digital yang terintegrasi.
- Menguasai berbagai teknik dan tools pemasaran digital yang efektif.
- Menganalisis dan mengevaluasi kinerja kampanye pemasaran digital.
- Beradaptasi dengan perkembangan tren dan teknologi terbaru di bidang pemasaran digital.
- Menerapkan etika dan tanggung jawab sosial dalam praktik pemasaran digital.
Tujuan Instruksional Khusus (TIK):
Setelah mengikuti perkuliahan, mahasiswa diharapkan mampu:
-
Minggu 1-2: Pengantar Pemasaran Digital dan Analisis Pasar:
- Menjelaskan konsep dasar pemasaran digital dan perbedaannya dengan pemasaran tradisional.
- Mengidentifikasi tren dan peluang di pasar digital.
- Melakukan analisis SWOT untuk bisnis dalam konteks digital.
- Menganalisis perilaku konsumen di dunia digital.
- Mengidentifikasi dan menargetkan audiens yang tepat melalui analisis demografis dan psikografis.
-
Minggu 3-4: Search Engine Optimization (SEO):
- Memahami prinsip-prinsip dasar SEO (On-Page dan Off-Page).
- Melakukan riset keyword dan analisis kompetitor.
- Mengoptimalkan website untuk mesin pencari (On-Page Optimization).
- Membangun backlink berkualitas (Off-Page Optimization).
- Memahami dan menggunakan tools SEO (misalnya, Google Search Console, Google Analytics, SEMrush).
-
Minggu 5-6: Search Engine Marketing (SEM):
- Memahami konsep Google Ads dan jenis kampanye iklannya.
- Membuat dan mengelola kampanye iklan Google Ads.
- Mengoptimalkan kampanye iklan untuk meningkatkan ROI (Return on Investment).
- Mengukur dan menganalisis kinerja kampanye iklan.
- Memahami konsep bidding dan strategi penargetan yang efektif.
-
Minggu 7-8: Social Media Marketing (SMM):
- Memahami strategi SMM untuk berbagai platform media sosial (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, dll.).
- Membuat konten yang menarik dan engaging untuk media sosial.
- Mengelola komunitas dan engagement di media sosial.
- Mengukur dan menganalisis kinerja media sosial.
- Memahami penggunaan tools analitik media sosial.
-
Minggu 9-10: Email Marketing:
- Membuat dan mengelola mailing list.
- Membuat email marketing yang efektif dan menarik.
- Mengoptimalkan email marketing untuk meningkatkan open rate dan click-through rate.
- Mengukur dan menganalisis kinerja email marketing.
- Memahami peraturan dan etika email marketing (anti-spam).
-
Minggu 11-12: Content Marketing:
- Memahami strategi content marketing dan jenis konten yang efektif.
- Membuat dan mengoptimalkan konten untuk berbagai platform.
- Menerapkan strategi distribusi konten yang efektif.
- Mengukur dan menganalisis kinerja konten.
- Memahami pentingnya storytelling dalam content marketing.
-
Minggu 13-14: Analisis Data dan Pengukuran Kinerja:
- Memahami metrik penting dalam pemasaran digital.
- Menggunakan Google Analytics untuk menganalisis data website.
- Menganalisis data dari berbagai platform pemasaran digital.
- Membuat laporan kinerja pemasaran digital.
- Mengambil keputusan berdasarkan data dan analisa.
-
Minggu 15-16: Strategi Integrasi Pemasaran Digital & Studi Kasus:
- Merencanakan dan mengimplementasikan strategi pemasaran digital terintegrasi.
- Mempelajari studi kasus sukses dan kegagalan dalam pemasaran digital.
- Menganalisis faktor-faktor keberhasilan dan kegagalan dalam implementasi strategi digital marketing.
- Presentasi proyek akhir: perencanaan dan implementasi strategi digital marketing untuk bisnis fiktif/nyata.
Metode Pembelajaran:
- Ceramah interaktif
- Diskusi kelompok
- Studi kasus
- Presentasi
- Tugas individu dan kelompok
- Praktikum/Laboratorium (penggunaan tools dan platform digital marketing)
Sistem Penilaian:
- UTS (Ujian Tengah Semester): 30%
- UAS (Ujian Akhir Semester): 30%
- Tugas dan Praktikum: 20%
- Proyek/Presentasi: 20%
Bahan Kuliah:
- Materi kuliah yang akan dibagikan oleh dosen.
- Artikel dan jurnal ilmiah terkait pemasaran digital.
- Referensi buku teks (akan diinformasikan lebih lanjut).
- Akses ke berbagai tools dan platform digital marketing (akan diinformasikan lebih lanjut).
Jadwal Perkuliahan: (Jadwal akan diinformasikan lebih lanjut dan dapat berubah sewaktu-waktu)
Kebijakan Perkuliahan:
- Kehadiran di setiap pertemuan sangat penting.
- Tugas dan proyek harus dikerjakan secara individu atau kelompok sesuai petunjuk.
- Plagiarisme tidak diperbolehkan.
- Setiap mahasiswa diharapkan aktif berpartisipasi dalam diskusi dan kegiatan perkuliahan.
Daftar Pustaka:
(Daftar Pustaka akan diinformasikan lebih lanjut dan dapat diperbarui sesuai kebutuhan)
Catatan: Silabus ini dapat mengalami perubahan sesuai dengan kebutuhan dan perkembangan materi kuliah. Perubahan akan diinformasikan kepada mahasiswa.
Semoga silabus ini memberikan gambaran yang jelas tentang mata kuliah Digital Marketing. Selamat belajar!
