Silabus Kuliah Digital Marketing: Mengarungi Lautan Strategi Pemasaran Online
Table of Content
Silabus Kuliah Digital Marketing: Mengarungi Lautan Strategi Pemasaran Online
Deskripsi Mata Kuliah:
Mata kuliah Digital Marketing ini dirancang untuk memberikan pemahaman komprehensif tentang strategi, taktik, dan implementasi pemasaran digital di era modern. Peserta akan mempelajari berbagai saluran pemasaran online, mulai dari Search Engine Optimization (SEO) dan Pay-Per-Click (PPC) advertising hingga media sosial marketing dan email marketing. Kuliah ini menekankan pada penerapan praktis, analisis data, dan pengukuran kinerja kampanye pemasaran digital. Peserta akan diajak untuk membangun strategi pemasaran digital yang terintegrasi dan berfokus pada hasil yang terukur.
Tujuan Pembelajaran:
Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu:
- Memahami konsep dasar dan prinsip-prinsip pemasaran digital.
- Menganalisis pasar digital dan mengidentifikasi target audiens yang tepat.
- Mengembangkan strategi pemasaran digital yang terintegrasi dan efektif.
- Menerapkan berbagai teknik pemasaran digital, termasuk SEO, PPC, media sosial, dan email marketing.
- Menganalisis data dan mengukur kinerja kampanye pemasaran digital.
- Mengelola dan mengoptimalkan kampanye pemasaran digital.
- Memahami etika dan hukum dalam pemasaran digital.
- Beradaptasi dengan perubahan tren dan teknologi dalam pemasaran digital.
- Mengaplikasikan pengetahuan dan keterampilan yang dipelajari dalam proyek nyata.
- Berkolaborasi dalam tim untuk menyelesaikan proyek pemasaran digital.
Sistem Perkuliahan:
Kuliah akan disampaikan melalui kombinasi metode pembelajaran, termasuk kuliah tatap muka (jika memungkinkan), diskusi kelompok, presentasi mahasiswa, studi kasus, dan proyek individu/kelompok. Penggunaan platform pembelajaran online akan difasilitasi untuk memudahkan akses materi kuliah, pengumpulan tugas, dan interaksi antara dosen dan mahasiswa. Partisipasi aktif mahasiswa sangat dianjurkan dalam setiap sesi perkuliahan.
Bobot Nilai:
- UTS (Ujian Tengah Semester): 30%
- UAS (Ujian Akhir Semester): 30%
- Tugas dan Kuis: 20%
- Proyek/Presentasi: 20%
Rencana Perkuliahan:
Minggu 1: Pengantar Pemasaran Digital dan Landasan Teoritis
- Definisi dan sejarah pemasaran digital.
- Perbedaan antara pemasaran tradisional dan digital.
- Konsep dasar pemasaran online: target audiens, persona, value proposition.
- Model bisnis digital dan strategi monetisasi.
- Studi kasus: analisis sukses dan kegagalan kampanye pemasaran digital.
Minggu 2: Riset Pasar Digital dan Analisis Kompetitor
- Teknik riset pasar digital: survei online, analisis data website, social listening.
- Analisis kompetitor: identifikasi kekuatan dan kelemahan kompetitor.
- Keyword research dan analisis tren.
- Penggunaan tools analisis digital marketing (Google Analytics, SEMrush, Ahrefs).
- Praktikum: Melakukan riset pasar dan analisis kompetitor untuk produk/jasa tertentu.
Minggu 3-4: Search Engine Optimization (SEO)
- Konsep dasar SEO: on-page optimization dan off-page optimization.
- Teknik optimasi on-page: pemilihan keyword, optimasi konten, struktur website.
- Teknik optimasi off-page: link building, social media marketing.
- Pengenalan tools SEO: Google Search Console, Google Analytics.
- Praktikum: Optimasi website sederhana dengan menerapkan teknik SEO.
Minggu 5-6: Pay-Per-Click (PPC) Advertising
- Pengenalan Google Ads dan platform periklanan lainnya.
- Strategi penargetan audiens: keyword targeting, demographic targeting, behavioral targeting.
- Penulisan iklan yang efektif dan pembuatan landing page.
- Pengukuran kinerja kampanye PPC: CTR, CPC, conversion rate.
- Praktikum: Membuat dan menjalankan kampanye iklan PPC sederhana di Google Ads.
Minggu 7-8: Media Sosial Marketing
- Strategi media sosial marketing: pemilihan platform, pembuatan konten, engagement.
- Analisis platform media sosial yang relevan dengan target audiens.
- Pembuatan konten yang menarik dan viral.
- Pengukuran kinerja media sosial: engagement rate, reach, followers.
- Praktikum: Membuat strategi media sosial dan konten untuk produk/jasa tertentu.
Minggu 9-10: Email Marketing
- Strategi email marketing: segmentasi audiens, pembuatan email yang efektif.
- Pengumpulan email dan pengelolaan database.
- Pengukuran kinerja email marketing: open rate, click-through rate, conversion rate.
- Pengenalan tools email marketing: Mailchimp, Constant Contact.
- Praktikum: Membuat dan mengirimkan kampanye email marketing sederhana.
Minggu 11-12: Content Marketing dan Storytelling
- Konsep dasar content marketing: pembuatan konten yang bernilai dan relevan.
- Strategi content marketing: pemilihan format konten, distribusi konten.
- Storytelling dalam pemasaran digital: membangun koneksi emosional dengan audiens.
- Analisis konten yang efektif dan pengukuran ROI.
- Praktikum: Membuat rencana content marketing dan konten yang menarik.
Minggu 13-14: Analisis Data dan Pengukuran Kinerja
- Pengukuran Key Performance Indicators (KPIs) dalam pemasaran digital.
- Analisis data website: Google Analytics, data media sosial.
- Pengambilan keputusan berdasarkan data.
- Laporan kinerja kampanye pemasaran digital.
- Praktikum: Analisis data kampanye pemasaran digital yang telah dijalankan.
Minggu 15: Etika dan Hukum dalam Pemasaran Digital
- Etika dalam pemasaran digital: transparansi, kejujuran, perlindungan data.
- Hukum dan regulasi dalam pemasaran digital: undang-undang perlindungan konsumen, hak cipta.
- Best practices dalam pemasaran digital yang etis dan legal.
- Studi kasus: pelanggaran etika dan hukum dalam pemasaran digital.
Minggu 16: Presentasi Proyek dan Kesimpulan
- Presentasi proyek akhir: mahasiswa mempresentasikan hasil proyek pemasaran digital yang telah dikerjakan.
- Diskusi dan evaluasi proyek.
- Rangkuman materi kuliah dan sesi tanya jawab.
Daftar Pustaka:
- Daftar pustaka akan diberikan secara terpisah dan akan mencakup buku teks, jurnal ilmiah, dan sumber online yang relevan.
Catatan:
Silabus ini dapat berubah sewaktu-waktu sesuai dengan kebutuhan dan perkembangan terkini dalam bidang pemasaran digital. Informasi lebih lanjut akan dikomunikasikan kepada mahasiswa melalui platform pembelajaran online. Partisipasi aktif mahasiswa sangat diharapkan untuk keberhasilan perkuliahan ini. Kehadiran dan keterlibatan dalam diskusi dan tugas-tugas yang diberikan sangat penting untuk mencapai hasil belajar yang optimal.
